Неизбежность Брэда Питта и Chanel №5

Пусть с опозданием, но все же пишу о неизбежности покорения этого мира Брэдом Питтом. Оставаться хорошим актером в то время, как весь мир любит тебя за какую-то мифическую сексуальность, очень сложно. И он, и Джонни Депп, например, немного скатились в сторону одноневок. Хотя сегодня речь не совсем о кино, а о рекламе.

Дом Chanel выпустил новый ролик для самого известного аромата в мире (не поклонник, кстати). И вместо очередной барышни, которая рекламирует аромат для барышень, руководство выбрало самого Брэда Питта. Считается, что женщины соревнуются только друг с другом, т.е. женская сексуальность существует только в мире женщин — мир моды продает «блеск и нищету Парижа», чтобы соседки могли хвастаться друг перед другом. Весь женский глянец — это сплошь женские образы. Однако как только появляется мужчина, женская сексуальность исчезает — на первый план выходит его Инь. 

Нет, я совсем не о том, что в мире шовинизма случилась революция. Появление Питта в этом ролике не сделало его объектом, как это бывает с противоположным полом в мужской рекламе. Но очень приятно видеть, что целевая аудитория теперь видит своего потребителя. Можно спорить о том, кто кого потребляет, но шаг в сторону этих размышлений сделан — и это уже довольно много, тем более, в массовой культуре.

Ролик сделан очень просто, по-моему, продолжает настроения рынка, который уже устал от ярких цветов и крика, — черно-белая гамма, небритость и философские настроения. Питт здесь присутствует как международный эталон женского желания. Его выбор и его роль мотивированы только культурой.

Новое видео для Chanel №5 — это коммерчески успешный эксперимент. Мне кажется, создателям удалось найти ту грань, которая заставляет зрителя-потребителя переосмыслить традиции — вся культура потребления держится на катарсисе, который рождается в результате хорошей коммуникации.

Это были глупые и неинтересные буквы. Смотрите на Брэда Питта, он действительно неизбежен.

А таким Питт был в фильме Гиллиама «12 обезьян» в 1995 году